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Je mehr ich mich mit Google Analytics-Konkurrent Piwik auseinandersetze, desto mehr werde ich ein Fan. Langsam gewöhne ich mich sogar an das verwirrende User Interface. Ich möchte meine hart erkämpften Kenntnisse mit euch teilen und daher das Kampagnen-Tracking in Piwik vorstellen.
Beim Kampagnen-Tracking gehts darum, Werbekampagnen besser verfolgen zu können, indem einerseits die Links, die angeklickt werden, mit Metadaten präpariert werden und andererseits “Ziele” festgelegt werden.
Kampagnen erstellen
Plugin aktivieren
Das Kampagnen-Plugin ist standardmäßig aktiviert. Falls du den entsprechenden Menüpunkt (unter “Besucher” –> “Kampagnen”) nicht findest, musst du das erst tun (unter “Einstellungen” –> “Plugins”).
Links präparieren
Dieser Schritt ist bisher nicht dokumentiert, ist aber sehr einfach. Um Links zu präparieren, werden an die Url die Parameter piwik_campaign und piwik_kwd angehängt, so in etwa:
http://sebmos.at/?piwik_campaign=Kampagnen-Name&piwik_kwd=Schlüsselwort
Weil ich mir das nicht merken will (und keine Tippfehler riskieren will), hab ich ein Bookmarklet erstellt, mit dem man ganz einfach Piwik-Links erstellen kann. Einfach in die Bookmark-Toolbar deines Browsers ziehen:
Auswerten
Widget
Klick auf der Piwik-Startseite auf “Widget hinzufügen…”, klick auf “Referers” und dann auf “Liste der Kampagnen”. Du siehst dann die Kampagnen nach Kampagnen-Namen aufgelistet. Es werden selbstverständlich immer nur die Kampagnen angezeigt, die auch angeklickt wurden.
Wenn eine Kampagne mehrere Keywords hat, kann man die Kampagnen-Namen anklicken und kriegt die Zugriffsstatistiken auf Schlüsselwörter aufgeteilt angezeigt. Es ist natürlich möglich, die Kampagnen auf
Detail-Seite
Unter “Verweise” –> “Kampagnen” befindet sich die Detail-Seite für die Kampagnen, obwohl auf der Seite im Moment nur eine Kopie des Widgets zu finden ist.
Anwendungen
Da zum Beispiel die vielen Twitter-Clients keine Referrer mitliefern, ist es nicht möglich, Klicks auf Links in Tweets zu identifizieren. Wenn man aber eine Kampagne mit dem Namen “twitter” und einem Schlüsselwort erstellt, kann man das ganz einfach tun.
Bei lauter.fm, wo ich unter anderem für die Facebook-Werbung zuständig bin, werden die Links mit Kampagnen-Daten präpariert. Damit ist es einfach herauszufinden, welche Kampagnen die meisten Page Views generieren oder die meisten Ziele (Dafür gibts das “Goals”-Plugin, das ich bei Gelegenheit vorstellen werde.) erfüllen.
Jürgen Liechtenecker
26. Mai 2009 @ 15:49 Uhr
hm. vielleicht sollte ich mich nochmal ranwagen. ich fand die installation damals recht fragwürdig, irgendwie ordnerrechte probleme usw.